El HTML5, la próxima versión del lenguaje de marcas utilizado para crear páginas Web, ha llamado la atención por su capacidad para mostrar vídeo en un navegador Web sin necesidad de plug-ins, como el Flash de Adobe. Sin embargo, otras características menos conocidas podrían, en última instancia, tener un impacto mucho mayor sobre cómo los usuarios experimentan la Web.

Los expertos afirman que lo que el HTML5 hace por detrás –como sus comunicaciones de red y sus funciones de almacenamiento en el navegador– podría mejorar la velocidad de carga de las páginas (sobre todo en dispositivos móviles), hacer que las aplicaciones Web funcionen mucho mejor e incluso permitir a que los navegadores Web lean las páginas antiguas con más facilidad.

Muchos sitios Web actúan ahora como aplicaciones de escritorio; por ejemplo, las suites de oficina basadas en Web o las herramientas de edición de fotografías. Pero muchas de las sofisticadas características de estos sitios dependen de las conexiones que los desarrolladores establecen entre diferentes tecnologías Web, como HTML, JavaScript y las hojas de estilo (CSS); unas conexiones que no siempre funcionan a la perfección. Como resultado, los sitios Web pueden ser lentos, funcionar de forma diferente en distintos navegadores y ser vulnerables a agujeros de seguridad.

Los expertos resaltan una función denominada Web Sockets como ejemplo de las mejoras que puede ofrecer el HTML5. Web Sockets proporciona a un sitio Web una interfaz de programación de aplicaciones (API) que establece una conexión permanente entre una página y un servidor, de modo que la información puede fluir entre ellos en tiempo real. Normalmente, el navegador tiene que hacer una solicitud cada vez que quiere una actualización.

El HTML5 también podría ayudar a que las aplicaciones Web funcionen mejor cuando los dispositivos están desconectados de Internet o se conectan de forma intermitente, como es habitual en los teléfonos inteligentes. Una función llamada Web Storage permite a las aplicaciones Web almacenar más datos en el navegador, recuperarlos de forma más inteligente y controlar cómo los navegadores guardan partes de las páginas para agilizar su recarga.

Los expertos también están entusiasmados con varias características de la nueva versión d
e hojas de estilo CSS diseñadas para trabajar con HTML5. Estas funcionalidades harán que las páginas Web sean más receptivas a las entradas de los usuarios y permitan gráficos de alta calidad; cosas en las que las páginas Web no suelen ser muy buenas.

Los usuarios también verán mejorado el rendimiento gracias a otras características del HTML5. Por ejemplo, algunas mejoras en el modo en que los navegadores manejan los formularios reducirán la cantidad de javascript necesario y acelerarán la carga de las páginas, sobre todo en dispositivos móviles.

Según los expertos el parser o analizador del HTML5 es una de sus características más importantes. El parser de un navegador lee las marcas utilizadas para crear una página y decide cómo mostrarla. Está pensado para mejorar la interoperabilidad de los navegadores, especialmente el modo en que manejan los errores de código. En lugar de dejar que sea el fabricante de cada navegador quién decida cómo manejar el código imperfecto, el parser especifica cuáles deben ser las respuestas a los errores. Esto debería ofrecer a los usuarios una experiencia más igualitaria, independientemente del navegador que esté utilizando.

Aunque el HTML5 parece presentar una larga lista de cambios importantes, su principal objetivo es proporcionar a los desarrolladores un modo más sencillo de hacer lo que ya están haciendo, reduciendo así las probabilidades de que cometan errores.

Nuestra fuente: Theslogan

• Turner Broadcasting que ha optimizado algunos de sus sitios web para que se puedan ver en Google TV, incluyendo TBS, TNT, CNN, Cartoon Network y Adult Swim.
• NBC Universal ha colaborado con Google TV para tener disponible la CNBC Real Time, una aplicación que permite realizar un seguimiento a información financiera personalizada y el acceso a las noticias directamente en la pantalla del televisor.
• HBO permitirá el acceso a cientos de horas de su programación a Google TV con HBO GO.
• La NBA ha aportado NBA Game Time, una aplicación que permite seguir los resultados de los partidos en tiempo real y ponerse al día sobre los últimos detalles de los equipos.

No acaba ahí la cosa. Está claro que en Google saben que deben ofrecer cosas similares a Apple TV si quieren competir con todas las bazas disponibles. Es por eso que también habrá contenido premium. Las empresas que se incluyen en este apartado son Amazon Video On Demand que ofrece acceso a más de 75.000 títulos para el alquiler o compra, y Netflix que ofrecerá la posibilidad de usar su popular servicio de alquiler.

También se podrá escuchar radio por Internet (con Pandora), usar Napster, y entrar a redes sociales como Twitter y YouTube. Por todo lo anterior se puede aventurar que el soporte será muy atractivo para los usuarios que gustan de estar en el salón de su casa y son atraídos por la idea de consultar la web y de contenido multimedia en el televisor.

La guerra en este frente entre el Apple TV y Google TV está servida. Para calentar el enfrentamiento, en Google han hecho disponible una página web donde describirnos el sistema y acceder a toda la información actualizada. Por otro lado también han publicado el siguiente vídeo explicativo de las aplicaciones que admitirá el desarrollo, que sirve como cierre de este post.

Nuestra fuente: bitelia.com

IAB Spain, Asociación representante del sector de la publicidad digital en España, en colaboración con Cool Insights, agencia especializada en la investigación de tendencias, presenta los resultados del primer estudio de usuarios de foursquare, una red social que varios expertos en nuevas tecnologías han presentado como el próximo gran fenómeno de éxito en Internet.

Este estudio se encuadra dentro de la nueva línea de investigación del IAB Spain que, con el nombre de Hot Topics, pretende analizar el alcance, impacto y posible evolución de fenómenos (tecnologías, dispositivos, aplicaciones, etc) que emergen en el ámbito digital y, eventualmente, podrían acabar teniendo incidencia en nuestro ámbito de actuación: la comunicación digital.

Perfil del usuario de foursquare

Varón de 32 años, trabajador en activo, urbanita y techie: éste es el retrato robot del usuario español de foursquare, una nueva red social a través de la cual, mediante teléfonos dotados de conexión a Internet y GPS,  los usuarios comparten con sus amigos su ubicación geográfica.

El nivel de conocimiento de esta red social entre los usuarios españoles de Internet se encuentra en fase de crecimiento, ya que sólo un 4% de los consultados dice conocer o haber oído hablar de la misma. Este modesto nivel de notoriedad contrasta con la atención que muchos medios de comunicación generalistas y especializados le han prestado. En efecto, no parece que foursquare haya causado el mismo entusiasmo y expectación que en los entornos profesionales del mundo de marketing y de las nuevas tecnologías, a los que pertenecen nada menos que el 84% de sus actuales usuarios españoles.

Más allá de la baja notoriedad, que puede ser atribuida al hecho de que se trata de un lanzamiento reciente, igualmente parece que las funcionalidades de foursquare tampoco  terminan de seducir a prácticamente dos de cada tres encuestados; una vez que a estos se les explica en qué consiste, sólo un 35% manifiesta mucho o bastante interés por la red social. Un porcentaje muy similar (34%) se interesaría por utilizarlo (mucho o bastante) si hiciera lo propio la gente de su entorno.

Así, a pesar de su rápido crecimiento –entre enero y febrero de este año duplicó sus usuarios hasta alcanzar los 1,2 millones, según la consultora Compete-, en el informe del estudio se concluye que es poco probable que foursquare se convierta a corto plazo en un fenómeno de la misma relevancia que facebook o twitter. El principal argumento que se esgrime para sostener este pronóstico es que foursquare tampoco termina de resultar arrebatador a los primeros usuarios españoles de la aplicación, lo que dificultaría un crecimiento sólido, sustentado en el boca oreja. No defrauda (excepto al 15% de sus usuarios), pero tampoco suscita encendidas pasiones de defensa; apenas un tercio (32%) juzga su experiencia con foursquare como mejor o mucho mejor de lo esperado. Por otro lado,  sólo uno de cada cuatro (22%) recomendaría con seguridad la aplicación a la gente de su entorno.

En el estudio se ha preguntado, tanto a los usuarios potenciales como a los actuales, en qué medida consideran que compartir la ubicación públicamente, incluso aunque sólo sea con nuestra red de contactos, puede entrañar riesgos. La cuestión ha sido planteada a raíz de la polémica aparición de la página pleaserobme.com (que podría traducirse como por favor, róbame), a través de la cual se publicaba un listado de los usuarios de twitter y foursquare que, según la información que éstos mismos compartían públicamente, se encontraban fuera de casa. El objetivo de esta iniciativa era llamar la atención de los medios, y, por ende, de los propios usuarios, de los riesgos inherentes al hecho de compartir dónde estamos; una información muy útil, por ejemplo, para las bandas organizadas dedicadas al asalto de viviendas.  Pues bien, trasladada la pregunta tanto a los usuarios actuales como a los internautas en general, se confirma que en ambos casos existe esa percepción de riesgo; tres de cada diez (34%) internautas considera que los riesgos son altos o muy altos. Casi la mitad (47%) los valora como “moderados”. Por último, sólo el 18% entiende que el riesgo es bajo o muy bajo. Como resultaba predecible, la sensación de peligro está más atenuada entre los usuarios actuales; aún así, más de la mitad (56%) evalúa el riesgo entre moderado y muy alto.

El estudio presentado no se centra exclusivamente en el análisis del potencial de una plataforma concreta como foursquare, sino que también arroja otros muchos interesantes resultados que permiten evaluar el potencial de las redes sociales articuladas en torno a la ubicación de los usuarios. Con este trabajo de análisis persigue también pronosticar cuál podría ser el futuro de este tipo de redes sociales basadas en la geolocalización partiendo de un contraste de las necesidades que cubren, así como la viabilidad desde un punto de vista de la tecnología.

Preparados tecnológicamente para dar el salto, aunque persisten barreras que dificultan que los usuarios se habitúen a estas tecnologías

El estudio desvela que en España ya existe un importante volumen de usuarios que disponen de los terminales móviles avanzados –denominados habitualmente smartphones- que son necesarios para que este tipo de redes sociales se popularicen. Así,  por ejemplo, algo más de dos tercios (69%)  de los españoles de entre 18 y 55 años dice contar con un terminal  equipado con 3G, la tecnología que se requiere para un acceso a una velocidad adecuada a datos que se encuentran a servidores de Internet.

La incidencia del GPS -la otra tecnología necesaria para operar en este tipo de redes- si bien es ostensiblemente inferior a la de la 3G, es también muy significativa; prácticamente cuatro de cada diez (36%)  teléfonos móviles estarían equipados con GPS.

Los responsables del estudio advierten de que el hecho de que se disponga de la tecnología, no implica que se utilice necesariamente, pues existen algunas barreras, como podría ser el coste, la necesidad de aprendizaje previo o la inexistencia de oportunidades de uso.  En este sentido, resulta llamativo que sólo el 22% de los usuarios que tienen un teléfono con 3G se conectan a Internet  habitualmente (al menos una vez por semana).  El GPS del móvil, por su parte, es aún más infrautilizado: lo utilizan semanalmente apenas dos de cada diez (18%) encuestados con localización vía satélite en su móvil. La conclusión que se deriva de estos datos es que, si bien se constata la existencia de una masa crítica de usuarios que potencialmente podrían entrar a participar en redes sociales del estilo a foursquare, por diversos motivos, aún persisten barreras que condicionan que el uso de estas tecnologías sea minoritario.

La alta penetración de redes sociales como facebook facilita la migración hacia nuevas propuestas como foursquare

Otra de las conclusiones que se expone en el estudio, es que cada vez resulta más sencillo que nuevos tipos de redes sociales que ofrezcan un valor innovador o diferencial, como es el caso de foursquare, atraigan la atención de los usuarios. El motivo, según sostienen los autores del estudio, es que el tiempo necesario para crear la red social en una nueva plataforma es hoy mucho menor que hace años, pues la tecnología facilita que éstos se puedan llevar sus contactos de una red a otra con suma facilidad. Por ejemplo, tan pronto como un nuevo usuario se registra en foursquare tiene la posibilidad de conocer quiénes de sus contactos de facebook o twitter ya lo están utilizando, e invitarles a formar parte de su red en la nueva plataforma. En el pasado, el despegue de nuevas plataformas era más complejo por lo que los expertos en análisis de difusión de la innovación bautizaron como network effect, y que se refiere a al hecho de que muchas tecnologías requieren que sean adoptadas por una masa crítica para que despeguen, pues carecen de utilidad  si no hay otros usuarios que dispongan de la misma tecnología.  En este sentido, el hecho de que el 78% de los usuarios de Internet utilice redes sociales online al menos una vez por semana, siendo facebook la plataforma con un mayor número de adeptos (67%), facilita el despegue de las redes sociales basadas en la ubicación.

Igualmente, en la medida en que foursquare, así como otras redes sociales similares, requiere la utilización de una aplicación que debe ser instalada en el smartphone, en la investigación también se ha querido analizar en qué medida los usuarios de teléfonos móviles están habituados al acceso a las redes sociales a través de este dispositivo. Pues bien, los datos evidencian que aún son una minoría los usuarios de redes sociales que acceden asiduamente a las mismas desde el móvil; sólo un 16% lo hace con una frecuencia semanal.

Las recomendaciones de nuestros contactos nos ayudan a tomar decisiones

Los usuarios de foursquare no sólo utilizan la aplicación para comunicar a la red de contactos su ubicación. Una funcionalidad clave es la que permite conocer qué lugares (monumentos, tiendas, restaurantes, etc) visitan los integrantes de la red social del usuario y cuál es su opinión o recomendación acerca de los mismos. Al tiempo, cuando un usuario se registra –hace check-in en el argot de foursquare- en un determinado lugar, de inmediato puede acceder a los comentarios que sus amistades han hecho sobre establecimientos o lugares que se encuentran en las inmediaciones.  Teniendo en cuenta estas funcionalidades, a través del estudio de iab Spain se ha querido sondear en qué medida la gente considera importante las recomendaciones y sugerencias de la gente de su entorno a la hora de tomar decisiones ligadas al consumo o al turismo.  Los datos revelan que, efectivamente, lo que opinan nuestros familiares, amigos y conocidos nos ayuda en un grado importante (mucho o bastante)  en la toma de decisiones; es así en campos tan diversos como sitios en los que comprar (50%), restaurantes (58%),  discotecas y bares (46%), lugares para visitar (61%) o actividades que realizar en nuestro tiempo de ocio (46%). En sintonía con esta constatación de la importancia que tienen las recomendaciones de los allegados en nuestras decisiones, los datos también muestran que tanto los usuarios actuales como potenciales de foursquare, consideran más interesante saber qué lugares próximos recomiendan los contactos que conocer dónde se encuentran en un momento determinado.

Prácticamente todos los usuarios de redes sociales ya están publicando básicamente lo mismo que se comparte en foursquare

En el  estudio se aborda la frecuencia con la que se utiliza la red para realizar actividades que son habituales en foursquare. Los resultados muestran que prácticamente todos los usuarios de Internet han utilizado las redes sociales para compartir comentarios positivos (89%) o negativos (88%) sobre oferta de ocio, han realizado comentarios sobre tiendas en las que han comprado (85%), han hecho público los lugares en los que han estado recientemente (93%) o en los que se encuentran en el mismo momento en el escriben (82%). Apoyándose en estos datos, los responsables del estudio han destacado el hecho de que con foursquare los usuarios no están haciendo algo que no estuvieran llevando a cabo previamente. La diferencia, como aclara en el  informe, es que ahora, gracias a la conectividad móvil y a los sistemas de geoposicionamiento, estas prácticas probablemente  se llevarán a cabo con mayor profusión.

Grandes oportunidades  para la distribución minorista

Por último, entre los resultados del estudio también hay datos que justifican el que grandes enseñas americanas de la distribución minorista, como Starbucks,  se hayan apresurado a tomar posiciones en foursquare. Los usuarios potenciales, y en especial los que ya lo son, se muestran muy interesados en utilizar la aplicación tanto para conocer las ofertas y promociones que ofrecen los establecimientos que estuvieran próximos a su ubicación, como por recibir descuentos en aquellos negocios que se frecuentan con mayor asiduidad.  Sin duda, redes sociales como foursquare abren la puerta a nuevas formas de captación y fidelización a la distribución minorista.

Se trata del primer estudio de usuarios de foursquare realizado a nivel internacional y se puede consultar en http://www.slideshare.net/IAB_Spain/geolocalizacin-movilidad-y-recomendacin-a-propsito-de-foursquare

Nuestra fuente: Theslogan

(Madrid, 2 de marzo de 2010).- IAB Spain, Asociación representante del sector de la publicidad digital, presenta una web sobre privacidad en Internet cuyo objetivo es orientar al usuario en la protección de su privacidad e informar, de manera sencilla y transparente, sobre el funcionamiento de la publicidad segmentada y el uso de las cookies.

A través de la web el usuario podrá entender cómo recibe publicidad segmentada en función de sus intereses y qué datos son los que conocen las empresas de Internet y los anunciantes, así como el uso que hacen de ellos. Además, el sitio web ofrece medidas básicas para salvaguardar la privacidad del internauta durante su navegación.

La página web está dividida en cuatro sencillos apartados que, unidos a un grafismo claro y de fácil navegabilidad, contribuye a que cualquier usuario pueda conocer los aspectos básicos del uso de las cookies en unos 15 minutos de lectura. Los principales titulares de la web son: Comprendiendo la publicidad online, ¿Cómo se salvaguarda mi privacidad online?, ¿Cómo puedo estar seguro? y Entender y conocer las cookies.

Apoyo institucional

La iniciativa cuenta con el apoyo institucional del Plan Avanza 2 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y ha sido realizada gracias a la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol, asociación que se presenta como alternativa a las autoridades competentes para resolver reclamaciones relacionadas con publicidad que pueda atentar contra la privacidad de los internautas.

La web fue presentada el pasado día 24 de febrero en el marco del Congreso de Regulación Publicitaria en Medios Digitales, organizado por IAB Spain y en el que estuvieron presentes los principales actores relacionados con la materia. A él acudió Sebastián Muriel, Director General de Red.es para exponer las iniciativas que se están llevando a cabo desde la Administración para impulsar las nuevas tecnologías entre ciudadanos y empresas. Gracias a este evento se estrecharon los lazos de unión con la Agencia Española de Protección de Datos (APD), presente mediante su Director Adjunto, Jesús Rubí, que mostró su interés en escuchar al sector interactivo con el objetivo de recibir su posición en temas que afecten a la regulación.

La página web sobre Privacidad en Internet se promocionará a partir de hoy con formatos publicitarios que se mostrarán en los soportes de las emrpesas asociadas al IAB Spain, que colaborarán de este modo en la difusión del sitio.

Nuestra fuente: theslogan.com

El servidor web Apache distribuye incontables bytes de datos cada segundo. Según la propia ASF, también está al servicio de empresas, universidades, instituciones financieras, militares y aeroespaciales. Es más, lo podemos encontrar incrustado en software propiedad de Oracle, IBM, Apple y Borland, por ejemplo.

Ahora les presento algunos datos alrededor de Apache:

• Hay dos tesis sobre el origen del nombre: 1) En honor a una tribu de nativos americanos, 2) Dado que nació del resultado de combinar pedazos de código del proyecto padre (NCSA httpd), entonces fue “A patchy server”.
• Llegó a convertirse en el servidor web más popular del mundo a tan solo seis meses de su creación.
• Actualmente ofrece sus servicios a cerca de 112 millones de sitios web: un 70% del total de ellos.
• Apache v.1.0 fue liberado en diciembre de 1995; siete años después, surge la versión 2.0, reestructurada desde sus cimientos para ofrecer mayor modularidad y portabilidad entre plataformas.
• En febrero de 2009, el servidor Apache se convirtió en el primero de su tipo en rebasar la barrera de los 100 millones de sitios web.
• El modelo de colaboración entre la comunidad Apache, conocido como “The Apache Way”, es meritocrático. Dicha comunidad la conforman más de 2.000 personas, oficialmente.
• ApacheCon es la conferencia anual dedicada a Apache que se lleva a cabo en EE. UU., Asia y Europa.
• La ASF es financiada gracias a aportaciones tanto individuales como corporativas: Entre ellas, Google, HP, Microsoft (sic), Yahoo! y recientemente, Facebook.

Algunos ya habrán notado que el año de inicio es 1994 y han pasado 16 años desde entonces. Así que ¿por qué festejar 15 años? Porque la versión 1.0 de Apache llegó en diciembre de 1995. Es una contabilidad extraña la del anunció de la ASF, ¿no lo creen? (¿alguien ve una mejor explicación?).

Sin más, despido este artículo agradeciendo a Apache la oportunidad de llegar hasta ustedes vía HTTP (lo sé, hay muchos otros intermediarios, pero no terminaría de listarlos).

Nuestra fuente: bitelia.com

La llegada de Internet ha facilitado mucho la internacionalización de la actividad empresarial y comercial. Sin necesidad de contar con una red comercial física, muchas compañías pueden ofrecer hoy sus productos y servicios en otros países.

La oferta en mercados exteriores tiene que estar acompañada de una estrategia promocional que también tenga en cuenta una audiencia global.

Debemos partir de la base de que el sitio web de nuestra empresa está preparado para ser visible por clientes potenciales de otras naciones. En ese sentido, ha de mantener los estándares de accesibilidad necesarios para que la información pueda ser consultada con distintos navegadores, configuraciones de acceso y dispositivos variados. Por ello, es muy oportuno que nuestro sitio cumpla los requisitos establecidos por la WAI (Web Accessibility Iniciative), impulsada desde el Consorcio Internacional de Internet.

Por otro lado, hemos de ofrecer versiones del sitio web en los idiomas de los mercados a los que nos dirigimos. Aunque en teoría estamos abiertos a cualquier cliente, tendremos que optar por aquellos países en los que las posibilidades de venta son reales. En principio, si el sitio se presenta en las lenguas más extendidas, en especial en inglés, podremos llegar a una audiencia muy amplia.

Al mismo tiempo, hay que facilitar procedimientos de transacción que resulten sencillos y válidos en cualquier país. Además de los sistemas de pago tradicionales, ahora existen fórmulas creadas para Internet que facilitan enormemente las transacciones. Y, por último, debemos servirnos de un sistema logístico que nos garantice servir nuestros productos con rapidez y a precios razonables. No hay que olvidar que el comprador por Internet valora mucho que los artículos comprados lleguen en pocos días a su punto de destino.
Publicidad internacional mediante enlaces patrocinados

Una vez que se cumplen estos requisitos, se tiene que abordar el plan de promoción. Entre las posibles acciones -como publicidad convencional en medios internacionales y de otros países, comunicación en ferias o publicidad online en portales especializados- hay que tomar en consideración la promoción a través de buscadores. En este caso nos referimos a las campañas de enlaces patrocinados, por las que los internautas encuentran anuncios de una empresa junto a los resultados de la búsqueda natural. Los anuncios aparecen porque están vinculados a las palabras clave utilizadas por el usuario.

Las plataformas de enlaces patrocinados más usadas en el mundo son Google Adwords, la más destacada, y Yahoo Search Marketing, cuyo papel es importante en algunos mercados. Si pensamos en un plan de promoción en buscadores de carácter internacional, parece conveniente utilizar ambas herramientas porque el coste es muy asumible y las campañas ofrecen mejores resultados.

Además de las ventajas generales de estas plataformas frente a otras fórmulas publicitarias -variedad de campañas y anuncios, pago por click, costes limitados, estadísticas de rendimiento, posibilidad de corregir las campañas en todo momento- los enlaces patrocinados resultan de gran interés para la publicidad global por algunas características específicas: las herramientas permiten crear anuncios y establecer palabras clave en distintos idiomas, y en particular, ofrecen la posibilidad de establecer orientaciones geográficas concretas: ubicación de los anuncios por países, regiones e incluso por criterios geográficos personalizados. Con estas características, la publicidad en buscadores se convierte en un aliado útil y económicamente competitivo para el comercio internacional online.

Nuestra fuente: Theslogan.com

El primer cambio consiste en aumentar el número de dominios genéricos de alto nivel como los .com, .biz y .org, lo cual significa que, si todo sigue de acuerdo al plan, para el próximo verano ICANN aceptará ofertas de cualquier persona que quiera crear un nuevo sufijo genérico.

El segundo cambio es que por primera vez ICANN aceptará ofertas para dominios de alto nivel en otros alfabetos. Esta reforma representará el pago de la deuda con el 50% de los usuarios de Internet que no utilizan el alfabeto latino en su lenguaje. Por ejemplo, en este momento, usuarios de Internet en Rusia deben cambiar los caracteres de su teclado para poder escribir el nombre de los dominios. Bajo esta nueva reforma se podrá teclear una dirección completa en teclados con alfabeto cirílico y, conociendo la internacionalización de este domino, la nueva dirección podrá estar disponible también en lenguajes como el árabe y el chino.

Este proceso podrá crear cientos y quizás miles de nuevos dominios, las compañías podrán registrar sus marcas, por ejemplo, imaginemos un (.nike) para las zapatillas y (.virgin) para las tienda de discos, mientras que los gobiernos locales podrán apostar por dominios que puedan promover las actividades en su área, como ejemplo, la Ciudad de New York podría tener el sufijo (.nyc).

Martin Giles en la Revista The Economist afirma que los nuevos dominios serán el sueño de los directores de marketing, sin embargo apunta que algunas corporaciones de abogados temen que esta oportunidad se convierta en una pesadilla legal en la que habrá que gastar mucho tiempo y dinero para asegurar las direcciones web existentes contra posibles ciberataques a las marcas. Válido o no, “Lo único que podemos garantizar es que mantendremos un proceso justo para alojar las nuevas direcciones”. Explica Rod Beckstrom Jefe de ICANN.

¿Qué opináis?

Nuestra fuente: Theslogan.com

No se puede tratar de valor una red social únicamente fijándonos en los usuarios únicos y las páginas vistas ya que el verdadero atractivo de una red social son sus usuarios.

El valor de las redes sociales en 2009

En TechCrunch tienen una interesante simulación del valor de las redes sociales más importantes en 2009, ya un año antes hicieron una aproximación al valor de las redes sociales, para elaborar la gráfica que se muestra a continuación toman datos de Comscore y separan los usuario por paises ya que parten de la base de que el gasto medio por usuario en publicidad es diferente en cada país y esa es la principal vía para monetizar una red social.

El valor de las redes sociales en 2008

Este es el resultado del estudio realizado por TechCrunch en 2008, se basa al igual que el de 2009 en el gasto medio de usuario por publicidad en cada uno de los países.

Cómo se puede observar Facebook hace 2 años ya era la segunda red social más valorada, hoy sin duda alguna ocuparía la primera posición.

Cómo se puede ver se basa en valorizaciones reales de redes sociales para establecer tres modelos diferentes (Bebo, Linkedin, Facebook).

Nuestra fuente: tufuncion.com

En otras palabras, el publicitario siempre va a querer estar donde está la gente. Y hoy la gente está online.Los cambios en los hábitos sociales hacen que internet marque la tendencia en cuanto a crecimiento. Es decir, internet como medio, ha mostrado en el último lustro un crecimiento exponencial.

De hecho, el 70 % del público en España ya consume contenidos digitales. La oferta de productos y servicios en este soporte ha crecido y seguirá creciendo, y en consecuencia, el marketing online también crecerá.

Los cambios en las pautas de comportamiento de las personas pueden ser vistos desde una perspectiva sociológica. En promedio, los jóvenes y adolescentes pasan más tiempo online que mirando televisión. Y si sacamos la cuenta de cuántas horas por día pasamos online –ya sea porque estamos en el trabajo, o por placer, o conectados desde nuestro móvil-  nos daremos cuenta que supera por mucho el tiempo que pasamos leyendo el periódico de papel –si lo hacemos- o lo que estamos mirando televisión.

Los números son abrumadores. Según un estudio llevado a cabo por la Universidad de Navarra, en España, cuatro de cada diez adolescentes y niños tiene su propia página de internet, o genera contenidos digitales de alguna manera. Y un formidable 70 % pertenece a alguna red social.

Más allá que desarrollemos o comercialicemos productos para este segmento específico, ya podemos ver con claridad por donde viene la tendencia de la publicidad del próximo lustro: marketing online, marketing móvil y marketing social.

El trabajo del SEO se ha complejizado. Ya no es suficiente, aunque sí es necesario, tratar de lograr un buen posicionamiento web. Ahora es necesario estar en la internet, marcar presencia, pertenecer con nuestros posibles clientes a algún tipo de comunidad. Por eso, quien hace SEO, a la par que debe optimizar el sitio para lograr todo eso que se viene haciendo desde hace tiempo, y que redundará, por ejemplo, en un mejor pagerank, o en un incremento en las posiciones en Alexa –como caso-, también debe interactuar con el público, con los consumidores. Pensemos en la publicidad del siglo XX. Alguien ponía un aviso en una revista, por ejemplo, y ya está. Fin de la acción publicitaria. A partir de aquí no hay mucho más que hacer, que medir el resultado de la acción. El marketing online, y el marketing social, en cambio, nos permiten lograr una relación mucho más fluida con nuestro público, en tiempo real. No podemos, en consecuencia, desconocer las repercusiones de nuestras acciones publicitarias, porque los usuarios mismos nos lo harán saber.

A menudo los antropólogos gustan de decir que “el hombre es un ser social”. Y ahora, desde la soledad de su laptop  o su nettop, o hasta desde su móvil, está conectado con cientos o miles de otros usuarios. Y nosotros, como publicistas, queremos estar ahí.

Nuestra fuente: theslogan