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En otras palabras, el publicitario siempre va a querer estar donde está la gente. Y hoy la gente está online.Los cambios en los hábitos sociales hacen que internet marque la tendencia en cuanto a crecimiento. Es decir, internet como medio, ha mostrado en el último lustro un crecimiento exponencial.

De hecho, el 70 % del público en España ya consume contenidos digitales. La oferta de productos y servicios en este soporte ha crecido y seguirá creciendo, y en consecuencia, el marketing online también crecerá.

Los cambios en las pautas de comportamiento de las personas pueden ser vistos desde una perspectiva sociológica. En promedio, los jóvenes y adolescentes pasan más tiempo online que mirando televisión. Y si sacamos la cuenta de cuántas horas por día pasamos online –ya sea porque estamos en el trabajo, o por placer, o conectados desde nuestro móvil-  nos daremos cuenta que supera por mucho el tiempo que pasamos leyendo el periódico de papel –si lo hacemos- o lo que estamos mirando televisión.

Los números son abrumadores. Según un estudio llevado a cabo por la Universidad de Navarra, en España, cuatro de cada diez adolescentes y niños tiene su propia página de internet, o genera contenidos digitales de alguna manera. Y un formidable 70 % pertenece a alguna red social.

Más allá que desarrollemos o comercialicemos productos para este segmento específico, ya podemos ver con claridad por donde viene la tendencia de la publicidad del próximo lustro: marketing online, marketing móvil y marketing social.

El trabajo del SEO se ha complejizado. Ya no es suficiente, aunque sí es necesario, tratar de lograr un buen posicionamiento web. Ahora es necesario estar en la internet, marcar presencia, pertenecer con nuestros posibles clientes a algún tipo de comunidad. Por eso, quien hace SEO, a la par que debe optimizar el sitio para lograr todo eso que se viene haciendo desde hace tiempo, y que redundará, por ejemplo, en un mejor pagerank, o en un incremento en las posiciones en Alexa –como caso-, también debe interactuar con el público, con los consumidores. Pensemos en la publicidad del siglo XX. Alguien ponía un aviso en una revista, por ejemplo, y ya está. Fin de la acción publicitaria. A partir de aquí no hay mucho más que hacer, que medir el resultado de la acción. El marketing online, y el marketing social, en cambio, nos permiten lograr una relación mucho más fluida con nuestro público, en tiempo real. No podemos, en consecuencia, desconocer las repercusiones de nuestras acciones publicitarias, porque los usuarios mismos nos lo harán saber.

A menudo los antropólogos gustan de decir que “el hombre es un ser social”. Y ahora, desde la soledad de su laptop  o su nettop, o hasta desde su móvil, está conectado con cientos o miles de otros usuarios. Y nosotros, como publicistas, queremos estar ahí.

Nuestra fuente: theslogan

Lo que estos sitios hacen es subir el mensaje, la micro entrada de blog. Y de hecho, lo hacen muy eficientemente, hasta con servicio de acortador de URL. Pero tampoco conviene exagerar. Subir un microposteo no es de ninguna manera construir reputación online. El trabajo en las social media requiere tiempo, y trabajo constante.

Imaginemos que abrimos una nueva cuenta en un nuevo portal social, en el que no teníamos presencia anteriormente, digamos, como ejemplo, hi5. Subir posteos todo el tiempo, no garantiza que nadie vaya a leerlos. Es necesario tomar otra serie de acciones paralelas, aparte de subir posteos a destajo.

Primero, cree un perfil.

Complételo lo más posible. Suba una foto. Si no desea subir su foto, suba el logo de su empresa. Lo importante es crear una identidad visual.

Segundo: Interactúe.

Si no conoce a nadie, o no desea invitar a nadie mediante su libreta de direcciones –casi todos los sitios dan esta oportunidad-, socialice. Empiece uniéndose a grupos, deje posteos en los foros –gran parte de las redes sociales disponen de foros propios. Deje posteos en los foros de sus propios grupos. Seleccione algunos usuarios con los que pueda tener afinidad e invítelos a convertirse en sus “amigos”, o “seguidores” –el término varía según la red.

Muchos sitios sociales tienen la posibilidad de construir un blog. No la desaproveche.  Promocione este blog en el mismo sitio, muchos portales ofrecen esta posibilidad.

Igual que en el jardín de infantes, hacer amigos lleva tiempo. No es cuestión de inundar su home, o su página principal con mensajes, que nadie leerá.

Otra consecuencia negativa de enviar demasiados posteos, es que su usuario puede ser baneado.

Los posteos automáticos pueden ser de gran utilidad. Es posible hacer llegar simultáneamente un mensaje a decenas de sitios. La pregunta es ¿habrá quién los lea?

Nuestra fuente: theslogan

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• Si tu contenido clave para posicionar se puede resumir en pocas palabras o en 140 caracteres, no creas que va a seguir siendo tan relevante en el futuro. Si hoy quiero saber la altura de un edificio famoso ya google me lo dice (y la verdad, que tampoco es un dato que le de mayor/menor autoridad o necesidad a Wikipedia). Y si lo que necesito me lo pueden contestar en un tweet antes que ir a buscarlo, también voy a empezar a utilizar ese canal para llegar al dato. No podemos luchar contra Google dando respuestas pues es su estrategia clara desde hace mucho tiempo.
• Google y Bing ya garantizan el modelo de negocio de Twitter, pero eso no quiere decir que hagan algo interesante con los tweets que están indexando. Aparte de la semana en que lo anunciaron, las cajitas de real-time search me hacen ruido en google y no me aportan nada interesante (no lo hicieron ni para Haiti, ni para las elecciones de Chile y estoy seguro que tampoco lo harán en unos días para la tableta). Eso si, el real-time search vino para quedarse y las mismas redes sociales cada día le quitan un poco de poder al gigante de Mountain View.
• Hay muchos perfiles de gente reconocida que empiezan a tener una presencia más fuerte a la web y muestran una barrera de entrada que tiene el medio cuando empiezas a conectarte por más pro o grosso que seas. Ni siquiera Bill Gates tuvo un amigo cercano que le explicara como montar su blog con aspectos de SEO claros, aunque por suerte Danny Sullivan siempre está pendiente de estos aprendices.
• El video tiene el ecosistema ideal en YouTube y si tienes contenidos de este tipo, mejor si los depositas allí (para que luego google no te gaste ancho de banda con sus embeds en resultados). Pero también, creo que Youtube es la apuesta más segura para encontrar alguna forma eventual de financiar tus contenidos porque ellos tienen la misma necesidad de generar ingresos y de replicar un modelo exitoso a la Adsense para quienes suben contenidos. Al menos hoy, los Nigahiga (Los asiático-americanos que son los reyes absolutos de suscriptores de youtube) ya están monetizando bastante bien su liderazgo. O al menos quiero pensar que por este vídeo les dieron algo más que un par de teléfonos. También hay mucha metadata que se está generando en Youtube y que entre herramientas sociales, virales y de manejo de contenidos empiezan a darles otra herramienta más para participar en el mercado de redes sociales.
• Para vivir de la generación de contenido, hoy más que nunca hay que apostarle a canales sociales para que cada post/vídeo tenga ya autoridad y tráfico que lo empuje cuando arranque. Lo vez en Mashable/ReadWriteWeb/NextWeb/TechCrunch y su fuerza en twitter/facebook/tweetmeme. Si lo publicaste y no lograste ni un solo retuit te recomiendo que primero construyas una mejor estrategia en esas herramientas. Eso si, piensa que todo este tráfico te genera autoridad, pero no son los que pulsan anuncios o tan siquiera les interesan. Agrega adsense al tráfico orgánico, pero trata de darle la mejor experiencia de usuario al tráfico social
• Dejemos de poner todos los huevos en las mismas canastas. Que alegre que Twitter, Facebook, Google, Apple sigan siendo grandes y generando nuevos proyectos, pero apoyemos las nuevas ideas y ayudemos a que la competencia sea más amplia, nos conviene y mucho.

Porfa, todo lo que no parezca tener sentido me lo haces saber.

Gracias a MaestrosDelWeb.com

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